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画册设计的几大关键要素

编辑:kok官网登陆   时间:2015/01/10   字号:
摘要:画册设计的几大关键要素
首先,企业为什么要做这本画册?这是企业画册设计最重要的因素。综合形象展示还是招商需要?明细业务还是产品介绍?主要用途是在展会上还是分发各分支机构,让业务员直接面对潜在客户?只有在弄明白你的客户是出于长期战略考虑还是市场战术期许,才有可能对企业画册设计风格精准定位,有方向性地创意。
 
其次,画册给谁看,即目标受众涵盖哪些群体?可以从客户行业属性以及推向市场方式两方面着手。打个比方,有些客户的企业画册设计出来是专门给专业人士看的,在进行封面设计时,如果引入本行业或是本企业特性,即使外行的人看不明白创意思想或是表达什么意思,但行业人士一看即懂。在这种情况下,创意时如果一味兼顾所有群体阅读需要,反而顾此失彼,很难创作出适合客户市场需要而又在视觉上出彩的精品。
 
第三,你的客户需要什么?他希望企业画册设计出什么效果。这恐怕是每个平面设计师希望得到同时而又最头痛的答案。所以平面设计行业往往存在两个极端,一是完全盲目迎合客户要求,最终结果是最初的创意方案被肢解得七零八落、惨不忍睹。自己一肚子怨气,客户满腹牢骚,市场又得不到回应。二是企业画册设计时完全不顾及客户要求,一味、甚至不惜争吵推销自己的创作方案,给客户留下固执、态度不好或是耍大牌的主观意识(关于企业画册设计时艺术性、客户需要以及市场兼容三方面的关系,在此不做赘述)。其实问题的核心在于市场认同问题,亦可理解为想要让受众从画册上了解到什么,以及目标受众阅读画册时产生的与客户期望的结果认同一致的问题。只有从这些根本的层面上考虑,才能给客户满意的解答。当然,耐心是不可避免的,这也是平面设计师必经的路径。
 
第四,企业画册设计完成后,面向市场的周期有多长?也就是说客户对画册的“使用寿命”心理预期是多久。很多行业人士容易忽略这方面,但恰恰是极其重要的方面,它决定着你必须想到在这个周期内创意风格是否适用性。这也将考验平面设计师专业水准以及眼光、对创意的预见性等综合素质,但也是最能让平面设计师们骄傲与充满成就感之处。
 
第五,说服客户的能力。有些时候你熬夜加班、苦想冥思而来的企业画册设计方案,不是因为方案本身不够优秀,可能仅仅是因为你没有动心思去想如何将创意思想表达出来,去让客户信服,而被喀嚓掉。你只是说好,就要这样,但客户所想听到的,是如何好,能达到怎样的影响力,这才是根本。
 
第六,图文意境结合。尤其对于精短的广告文案,与企业画册设计版面如何融合?广告文案要与向客户提案时,你的创意思想相辅相成,要让客户以及受众从广告文案中解读创作价值,
从创意中品读和广告文案结合的美妙。
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